比瑞幸造假更可怕的事情,还远没有到来

2020-05-01 三七外汇 网络整理
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横空出世,又迅速沉没,这是瑞幸的宿命,也是这家冒进企业付出的沉重代价。只是,这一次,所有人都被迫埋单。

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被一众网友津津乐道为“民族之光”的瑞幸,迎来了证监会的铁拳。

上午11点,据媒体报道,瑞幸被公安,工商部接管,造假的全部数据被挖走。

比瑞幸造假更可怕的事情,还远没有到来

来源:梨视频

下午3点左右,证监会调查组进驻瑞幸,行使长臂管辖权。

一系列重锤监管操作,并非毫无征兆。

整个4月,证监会、银保监会就瑞幸造假事件先后发声:对该公司财务造假行为表示强烈谴责。

而在银保监会发声前,国务院副总理刘鹤主持的两次会议都聚焦了财务造假,并且提到要“从重处理”。

比瑞幸造假更可怕的事情,还远没有到来

“最近一段时间,一些上市企业无视法律和规则,涉及财务造假等侵害投资者利益的恶劣行为。监管部门要依法加强投资者保护,提高上市公司质量,确保真实、准确、完整、及时的信息披露,压实中介机构责任,对造假、欺诈等行为从重处理,坚决维护良好的市场环境,更好发挥资本市场服务实体经济和投资者的功能。”

虽然没有指名道姓谈瑞幸咖啡,但从会议召开的时间点看,明眼人都猜得到,瑞幸咖啡财务造假已然惊动高层。

一系列信号表明,瑞幸这次应该是彻底凉了!

不但玩完,有关部门还可能会摁死瑞幸这个反面教材,以儆效尤。伴随而来的,不排除是倒闭、退市、赔偿和刑责等一系列后果。

而最大的代价,是瑞幸触发了多米诺骨牌效应,让中概股企业遭遇一场史无前例的信任危机。

信誉是企业的立足之本,这是多少钱都难以弥合的。

瑞幸,你的良心是被狗吃了吗?疫情下民企已经这么难了,多少中产阶级老板战战兢兢,现在你倒好,都快把我们的美股上市之路给堵死了!

你拿什么来还?

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瑞幸的崛起之路可以说是疯狂至极,屡屡让人大跌眼镜。

成立9个月,瑞幸门店数超过入华12年的英国连锁咖啡品牌Costa;

成立14个月后,瑞幸咖啡成功在美上市。发行3300万份基础股票,每份定价17美元,共募集资金6.45亿美元。

也就是说,从成立到上市,整个过程瑞幸只花了一年半,在中国的创业公司里,这种节奏前所未有。此前创造纪录的是拼多多,它花的时间是两年。

这还没完。成立21个月,瑞幸门店数达4500多家,已经超过星巴克,正式成为中国咖啡市场门店数最多的品牌。

比瑞幸造假更可怕的事情,还远没有到来

瑞幸在各个城市的门店数与份额,图片来源浑水研究

眼睁睁地看着这家野蛮成长的企业飞速扩张,瑞幸一直饱受诟病。其理由无外乎融资额巨大但还没有盈利;一上来就挑战行业巨头,来势汹汹;非常高调,大规模扩张。

故事只是看上去很美。步子迈大了,反而容易扯到蛋。

今年1月31日,浑水代发了一份89页的匿名做空报告,扒光了瑞幸的“底裤”。

报告严厉指控:瑞幸咖啡捏造公司财务和运营数据,2019年三季度、四季度,每家门店每天的销量分别至少夸大了69%和88%,三季度还虚增了150%的广告营销费用。

比瑞幸造假更可怕的事情,还远没有到来

图源浑水报告

同时表示,这一商业模式根本不成立,因为单位经济模型有缺陷,永远不可能盈利。

这份做空报告非常扎实,是基于981个门店、长达11260小时的门店客流量监控记录写成,成为瑞幸风波的导火索。

彼时,赶上国内严重的疫情,这一报告发出并没有多少人在意。

瑞幸董事会也并未依照最严格的查账程序,要求管理层提供原始财务数据。

同时,瑞幸在2月3日发布公告,反驳了做空报告里的所有指控,扬言公司所有关键运营数据均被实时追踪,且可被验证,能确保自身系统及第三方合作伙伴系统中数据的完整性和一致性。

真是好一出掩耳盗铃的操作!

直到4月2日晚间,瑞幸咖啡自曝伪造了22亿销售额,一石惊起千层浪。此前的做空报告,随即开始被各大自媒体疯转。

后果可想而知,瑞幸股价哗啦啦的往下跌,市值直接从3个月前的100亿美元,蒸发到现在的11亿美元左右。

明明是一系列造假欺诈、商业道德败坏,却有不少网友把它捧为“民族之光”、“国货翘楚”,因为坑的是“美国韭菜”,没什么大不了。

在股价暴跌7成后的第二天,瑞幸爆单了。

外卖订单暴增,App、小程序崩溃,门店排起长队,甚至出现“挤兑”现象。微博上有关瑞幸爆单的话题阅读量达到9亿,一派繁荣景象。

那几天,还不乏瑞幸咖啡门店用A4纸宣传,内容包括“不要问,问了也是照常营业”、“国货之光、美利坚收割机、支持民族咖啡品牌”。

比瑞幸造假更可怕的事情,还远没有到来

讽刺的是,集体诉讼已经在路上了,其中不乏国内投资者起诉瑞幸。

说穿了,“韭菜”并无国界。

所谓的代国出征、劫富济贫也顶多是饮鸩止渴。

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一直以来,瑞幸都被戏称为“无情的发券机器人”,这与它的打法不无关系。

本质上,它是一家互联网公司,而不是传统的咖啡店。甚至一开始,瑞幸想走的就是滴滴、摩拜的路子。